STRATEGI INOVASI PRODUK UNTUK MENINGKATKAN KEUNGGULAN BERSAING PADA INDUSTRI KREATIF

Abstract

Industri kreatif merupakan salah satu sektor strategis yang berkontribusi besar terhadap perekonomian nasional melalui penciptaan lapangan kerja baru dan peningkatan nilai tambah produk lokal. Namun, pesatnya pertumbuhan sektor ini juga memunculkan tantangan berupa persaingan yang semakin ketat. Oleh karena itu, pelaku usaha perlu menerapkan strategi inovasi produk yang tepat untuk dapat bertahan dan unggul di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi inovasi produk dapat meningkatkan keunggulan bersaing pada industri kreatif, khususnya di bidang fashion dan kerajinan. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif melalui studi literatur, wawancara, dan observasi pada lima pelaku usaha industri kreatif di Kota X. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi inovasi produk yang meliputi aspek desain kreatif, kualitas, pemanfaatan teknologi digital, serta branding dan storytelling mampu memperkuat posisi kompetitif dan memperluas pangsa pasar. Dengan demikian, inovasi produk menjadi faktor penting dalam menciptakan keunggulan bersaing yang berkelanjutan pada industri kreatif.